Правильное УТП в рекламных объявлениях выделит вас среди конкурентов и привлечёт на ваш сайт вашу целевую аудиторию.

Этапы разработки УТП:

• Разберёмся в вашем продукте, в особенностях вашего рынка и вашего бизнеса.
• Проанализируем вашу целевую аудиторию (ЦА). Выясним, что важно для этих людей и на что они обращают внимание.
• Изучим рекламные объявления и сайты ваших конкурентов.
• Сформулируем уникальное торговое предложение (УТП), которое отвечает ожиданиям вашей ЦА.
• На основе УТП напишем рекламные объявления полностью соответствующие правилам рекламных систем.

На удобном и понятном сайте пользователь с большой вероятностью оставит заявку или закажет товар.

В ходе аудита мы проверяем:

• Работу вашего сайта на разных устройствах и при различных разрешениях экрана.
• Удобство сайта для пользователя.
• Понятность сайта для вашей ЦА.
• Маркетинговую проработку сайта и УТП.
• Слабые места сайта, которые могут влиять на продажи.

По итогам аудита мы подготовим для вас подробный отчёт с рекомендациями по доработке сайта. Если у вас нет своих разработчиков, вы можете заказать доработку сайта у нас.

Проработанная стратегия позволит грамотно планировать работу над рекламой в зависимости от целей рекламы и ситуации на рынке.

Стратегия обычно содержит:

• Различные варианты для продвижения вашего бизнеса в контекстной рекламе.
• Список подходящих для вашего бизнеса рекламных форматов.
• План работы над семантикой.
• Варианты таргетингов для различных сегментов ЦА.
• Плановая воронка продаж и ключевые показатели рекламы.
• Общий план работы над рекламой.
• Варианты для дальнейшего расширения и оптимизации кампаний.
• Идеи для кампаний и акций, связанных с сезонностью и другими событиями.

При правильно собранной семантике ваши объявления будут показаны именно тем людям, которые ищут ваш продукт.
Для разработки семантического ядра мы:

• Соберём все ключевые слова и фразы, по которым люди ищут ваш товар или услугу.
• Учтём сезонность, географическое положение, специфические наименования и другие факторы.
• Отминусуем те слова, которые к вашему бизнесу не относятся.
• При необходимости соберём околоцелевую семантику.

Правильно настроенная веб-аналитика позволит понять, какие именно рекламные кампании, объявления и ключевые слова приносят заявки. Это поможет оптимизировать рекламу, чтобы привлекать больше заявок либо снизить стоимость заявки.

Этапы настройки счётчиков веб-аналитики:

• Создадим счётчики, если у вас их ещё нет.
• Настроим ключевые цели.
• Подготовим ТЗ для разработчиков для установки на сайта кода счётчика и идентификаторов целей.
• При необходимости подключим коллтрекинг для отслеживания звонков или интегрируем системы веб-аналитики в CRM-систему.

После завершения всех подготовительных этапов мы создаём рекламные кампании в системах контекстной рекламы.

В ходе работы над кампаниями мы:

• Напишем релевантные объявления, используя собранную семантику и разработанное УТП.
• Добавим все возможные расширения, установим допустимые ставки.
• Настроим таргетинг по регионам и времени показа.
• Внесём все необходимые корректировки.
• Запустим рекламу на поиске и в сетях.
• При необходимости добавим дополнительные форматы рекламы.

В течение первого месяца вы начнёте получать заявки из контекстной рекламы.
При этом мы определим основные параметры рекламы: стоимость клика, конверсия сайта, количество заявок.
А также соберём статистику по ключевым словам, вариантам объявлений и т.п. Эта информация позволит нам оптимизировать рекламу в дальнейшем.

Даже правильно настроенная контекстная реклама требует постоянного внимания. Цель ведения рекламы — постоянная оптимизация и достижение целевых показателей: снижение стоимости заявки, увеличение количества заявок и др.

В работу над ведением рекламы входит:

• Регулярное добавление минус-слов.
• Выбор ставок и оптимальной стратегии показа рекламы.
• Оптимизация ключевых фраз.
• Минусация неэффективных площадок.
• Тестирование различных вариантов объявлений.
• Анализ поведения пользователей на сайте.
• Контроль любых других доступных параметров в рекламных системах и системах веб-аналитики.
• Внесение корректировок ставок по этим параметрам.
• Еженедельная и ежемесячная отчётность.

Ведение рекламы — это также работа над рекламой согласно выбранной стратегии:

• Подключение / отключение направлений, товаров, товарных категорий
• Запуск сезонных предложений.
• Расширение семантики — добавление новых ключевых фраз.
• Запуск рекламы в новых регионах.
• Запуск дополнительных форматов рекламы.

Для сложных проектов (с большим количеством услуг или товаров) возможна поэтапная настройка рекламы в течение нескольких месяцев

Раз в месяц мы высылаем вам отчёты по итогам прошедшего периода. Отчёт формируется удобном для вас виде и содержит следующие данные:

• Данные по рекламе за прошедший период. Общие рекламные расходы, количество кликов, количество заявок, стоимость заявки. С разбивкой по кампаниям, направлениям или рекламным системам.
• Сравнение ключевых показателей рекламы с данными за прошлый период.
• Проделанные работы за период: внесённые в рекламу изменения, запущенные тесты, анализ результатов и др.
• Планируемые работы на следующий период. Работы планируются исходя из общей стратегии и текущих целей.
• Рекомендации по доработке сайта, если такие будут.
• Любая другая важная для вас информация по рекламе.

Раз в месяц мы готовим расширенный отчёт по итогам месяца, а также можем обсудить с вами проделанную работу и дальнейшие планы в формате конференции.